安康空调成制冷行业新风口？
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作者：西安尊邦
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空调曾经从节能期间稳步跨入安康期间，据奥维云网（AVC）消耗者观察数据，消耗者心目中安康家电所包括的诸多品类中，安康空调的认知高达74.9%，位于一切品类第一，新风空调作为安康空调的新兴品类，远景灼烁，将来可期。
体现一：范围高增速
新风空调线上线下均出现高速增加，奥维云网（AVC）监测数据表现，新风空调2021年线上销额8.2亿，范围同比上升492.7%，线下销额19.1亿元，范围同比上升57.4%，市场范围稳步提拔。此中京东站内搜刮流量同比增加970%，消耗存眷度大幅提拔，可见用户认知的疾速变化。2021年京东新风空调贩卖额同比增加超6倍，片面领跑渠道新风空调贩卖，以京东为代表的空调贩卖渠道对行业新品类的孵化起到了紧张推进作用。
体现二：品牌稳加码
据奥维云网（AVC）线上监测数据，2019年-2021年新风空调的到场品牌数由2019年的4个增长至2021年10个，机型数目从26个在售变为123个在售机型，头部品牌在2021年也在继续加码新风空调，高质量竞争情况下新风空调的差别化会越来越明显，给消耗者带来极佳的安宁体验。全体市场欣欣向荣，亟待绽放。
企业间关于新风空调的结构与打法略有差别，就现在新风空调的品牌格式而言，线上、线下贩卖额占比均凌驾50%，占有市场主力，也源自关于新风空调的不停加码，2022新冷年末尾之际（2022冷年于2021年8月开端），在9月、10月、11月一连上新。2021年关于新风空调的投入也有所增长，线上新增16款机型，次要围绕促销节点在发力投入。聚焦2022年第一季度新风空调市场，线上销额占比3.6%，上新数目14款，TOP品牌空调也参加新风战场，给行业发展带来下行动力，从品牌体现看，美的份额78.4%、份额4.7%、格力份额3.7%；线下新风空调销额占比7.9%，上新7款新型，品牌体现方面，美的份额66.8%，海信22.7%，5.9%。同时，从渠道端来看，2022年第一季度京店主电新风空调深化品牌产品结构，片面掩盖格力、美的、、奥克斯、小米、康佳、云米等品牌，上新十余款商品，掩盖了2599元至万元差别价位段，满意差别人群用户需求，s+美的新风柜机首发成交达10000台，各家贩卖体现出微弱增加态势。作为近两年衰亡的行业趋向品，新风空调正处于发达开展的态势，但现在新风空调市场体量相较传统空调而言较小，处于诸侯盘据未现君王的状况，市场格式未真正定型。
作为链接消耗端与消费真个紧张渠道，京店主电以满意用户体验为中心，团结团体用研部分，深挖用户需求，经过用户调研深化理解差别消耗人群的功效体验，精准洞察用户安康趋向，并将消耗端安康需求反应至消费端，推进品牌厂商加大投入研产生产能为密闭空间增氧换气的新风空调，同时，京店主电疾速调解渠道产品布局，主推新风趋向品，经过营销资源创建新风产品安康心智，晋级“以旧换新”办事引发用户换新需求。据京东统计数据表现，2021年，京东全渠道在售新风空调产品，主力品牌格力、美的、海尔、海信、TCL、小米等所有掩盖，估计2022年京东渠道新风空调产品数目将打破200款，京店主电气力引领新风产品趋向。
体现三：浸透地面间
新风空调的浸透率大幅提拔的阶段始于2020年，以其潜力来看，还存在极大的提拔空间，据奥维云网（AVC）线上监测数据表现，2020年品类批发量占比0.06%， 2021年品类批发量占比0.63%。全体而言，新风空调的浸透率有着极大的提拔空间。
为继续推进新风空调的遍及开展，京店主电在营销端口及办事端口接纳了极大的力度支持，营销侧，经过明星背书提拔趋向品认知；增强站外产种类草，继续提拔新风空调热度；站内跨品类联动家装，举行安康宣言，强化新风空调安康上风，运用“超等5”IP深度共建，继续增强新风空调“安康”心智；办事侧则继续提拔“以旧换新”办事，经过提拔旧机补助力度、美满拆旧送新关键等无效改进用户体验，继续深化新风空调浸透率，助力新风空调遍及开展，而且继续推进新风空调趋向化。
以后地位：
